En un mundo cada vez más digitalizado, la marca personal se convirtió en un activo clave para el desarrollo profesional. Matías Aristei, licenciado en economía y experto en negocios digitales, explicó para Canal E cómo construir y potenciar una identidad propia en el entorno digital.
¿Qué es la marca personal?
“La marca personal es la representación de una persona como marca”, explicó Matías Aristei. Esto abarca desde la comunicación verbal y no verbal hasta la presencia en redes sociales y sitios web. La clave está en la coherencia del mensaje: definir colores, tonos y formas que reflejen la identidad y asegurar que el contenido llegue al público correcto.
Las nuevas generaciones, al ser nativas digitales, entienden intuitivamente la construcción de una marca personal. Sin embargo, Aristei destacó que, “las personas mayores de 40 suelen tener más dificultades porque fueron educadas bajo la idea de que el éxito dependía de trabajar para una empresa, no de construir una identidad propia en el mercado”.
Aspirar a trabajar para una empresa quedó en el pasado
Ejemplos como el de Mr Beast, el youtuber con más de 200 millones de seguidores, demuestran cómo una marca personal puede transformarse en un negocio multimillonario. “Los influencers no trabajan para una compañía, sino que son su propia marca y las empresas compran su tráfico”, señaló el entrevistado.
Para construir una marca fuerte, es fundamental definir el mensaje, es decir, identificar el nicho y el tono de comunicación. Después está seleccionar los canales adecuados: “No es lo mismo TikTok, que apunta a un público joven, que LinkedIn, donde se prioriza lo profesional”, explicó Aristei. También se presenta generar contenido de calidad: “Hoy, cualquiera puede crear contenido con un celular e internet, pero hay que hacerlo estratégicamente”. Por último, mantener coherencia entre vida personal y profesional: “Si no hay estrategia, se genera una mezcla caótica de contenidos”, advirtió.
La presencia de la inteligencia artificial en una marca personal
Con la IA, la creación de contenido y estrategias se simplificó. “Ahora tenemos un asistente 24/7 que ayuda en la planificación de negocios, guiones y estrategias de marca”, dijo el experto en negocios digitales. Herramientas como ChatGPT permiten validar ideas y estructurar planes, lo que reduce la incertidumbre en emprendedores y creadores de contenido.
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