El desembarco de H&M en la Argentina empieza a tomar forma puertas adentro. Martín Isabella asumió como gerente general para el mercado local de la cadena sueca de moda, con la misión de poner en marcha la operación.
El nombramiento se produce mientras la compañía avanza con su llegada a la Argentina de la mano de Hola Moda, el operador de capitales panameños que tiene a su cargo el desarrollo de H&M en la región. La primera tienda estará en el Alto Palermo y, según informó LA NACION, el objetivo es que abra sus puertas en 2027.
Isabella anunció su incorporación a través de LinkedIn, donde definió su nuevo desafío. “Después de muchos años liderando operaciones de retail en distintos mercados, empiezo una nueva etapa junto a Hola Moda, como gerente general para H&M en Argentina, liderando la llegada y el desarrollo de la marca en el país”, escribió.
Su primera tarea será, precisamente, construir desde cero la estructura local. Entre sus responsabilidades estarán la formación del equipo, el desarrollo de la organización y sus capacidades, el armado del setup local y la creación de las condiciones necesarias para desarrollar un negocio de largo plazo.
Isabella llega a H&M después de varios años de experiencia en operaciones de retail y gestión de negocios en distintos mercados. Licenciado en Marketing de la UADE, trazó la mayor parte de su carrera en Puma: ingresó en 2004 enfocado en la gestión de espacios de venta al por mayor de marcas reconocidas y tiendas Puma, y ejerció diferentes posiciones en la Argentina hasta que, en 2020, asumió como director de Retail de Puma para Oceanía, con base en Melbourne, rol que llevó durante cuatro años. Su más reciente paso fue por Arredo, como director Comercial.
El desembarco de H&M
La designación de Isabella se conoce poco después de que se confirmara que H&M prepara su ingreso al mercado argentino. La marca negoció con IRSA la instalación de su primer local en el Alto Palermo, uno de los principales centros comerciales de Buenos Aires, para el primer semestre de 2027.
El desembarco se realizará bajo un modelo de operación que ya utilizan otras grandes marcas internacionales: en lugar de gestionar directamente el negocio en cada país, H&M trabaja con un socio regional que conoce el mercado, se ocupa de la operación y cuenta con infraestructura para desarrollar la marca.
El grupo Hola Moda fue creado en 2020 específicamente para desarrollar el negocio de H&M en América Latina: está presente en Brasil, Chile, Colombia, Perú, Uruguay, Panamá y Costa Rica, entre otros países. La compañía está controlada por Phoenix y Dorben Group, cuyos accionistas también participan de la distribución regional de marcas internacionales como Carolina Herrera, Valentino, Michael Kors y Aló.
A nivel global, H&M es una de las principales cadenas de fast fashion. Fundada en Suecia en 1947, actualmente cuenta con cerca de 4000 tiendas en más de 79 países y registra ventas superiores a los US$22.000 millones anuales.
La llegada de H&M se suma a una nueva ola de marcas internacionales que vuelven a mirar a la Argentina como destino de expansión. En los últimos meses se anunciaron desembarcos o planes de crecimiento de compañías de moda, deportes, decoración y consumo, en un escenario de mayor apertura comercial y con expectativas de recuperación del mercado.
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